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凡丁論山西標志品牌
[ 編輯:admin | 時間:2013-09-12 16:44:06 | 瀏覽:9206次 | 來源:趙加積品牌工作室 | 作者:秦曉紅 ]
    趙老師好,對于山西省的標志品牌究竟該叫山西品牌還是晉商品牌好,我跟您有一些不同看法。

 
    理由一:山西與晉商是兩個不同的概念。山西是行政區域,是地理標志概念。晉商是指山西商人,是人物概念。通常意義上的晉商指的是明清500多年間(公元1368年到公元1912年)的山西商人,晉商為山西商人留下了誠信忠義的好名聲,也為中國留下了豐富的民間建筑遺產。晉商為中國經濟的發展起到了推波助瀾的作用,歷史上八國聯軍向中國索要賠款,清政府向晉商喬家借錢還國債,充分展示出近代晉商的經濟實力和一代雄風。雖然晉商在歷史上有過驕人的美譽,但用一個特定的人物群體來代表山西區域的概念,我認為是不妥當的。

 
    理由二:晉商經營鹽業、票號等商業,尤其以票號最為出名。明清晉商的商業利潤主要用來捐輸助餉、購置土地、經營高利貸等方面。要說晉商品牌,在人們的心智中,除了一些有名的票號如您所說象“日升昌”“匯通天下”“大盛魁”“六必居”等,再就是諸如喬家大院、常家莊園、李家大院、王家大院、渠家大院、曹家三多堂等民間建筑了。晉商的經營能力在某些行業如金融業、服務業方面是優秀的,但真正盛極一時的產品方面并沒有給歷史留下太深刻的印象。

 
    理由三;品牌是一個現代營銷概念,是制造商或經銷商加在商品上的標志。是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價與認知,品牌增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

    雖然近些年來山西以煤為主的工業經濟,給山西造成諸如環境污染、礦難頻發等一些負面影響,但五臺山、平遙古城、云崗石窟、關公文化等這些世界優秀文化遺產絲毫沒有影響外界對山西的興趣。從山西已擁有的67件馳名商標來看,冶金行業的“太鋼”、“海鑫”“中玉”;裝備制造行業的“太重”、“太礦”、“大運”;化工行業的“天脊”、“奇強”、“豐喜”;文化產業的“語文報”、“英語周報”;農業產業的“屯玉”、“沁州黃”、“汾州裕源”;食品行業的“杏花村”、“竹葉青”、“水塔”、“東湖”;旅游產業的“皇城相府”等在國內外同行業中都具有代表性和成長性,是引領山西轉型發展的強勢品牌和領軍企業。山西作為中華民族的重要發祥地,擁有豐厚的歷史文化資源,有創造品牌的深厚土壤和人文歷史環境,只要在發展思路上不再“一煤獨大”,努力發展自主品牌,山西品牌就會呈現群星璀璨之勢。

    晉商品牌可以是山西品牌的一部分,但不可以代表山西品牌,不能說白馬非馬,但也不是馬就是白馬。用晉商品牌來代表山西品牌,我看至少有以偏概全之嫌。

    雖然說品牌名稱是品牌能否成功的重要因素,但山西省的標志品牌究竟該叫山西品牌還是晉商品牌,用“可口可樂”與 “蝌蚪啃蠟”或“奔馳”與“奔死”這樣的具體產品品牌概念來比較,我認為是不準確的,叫成 “晉商品牌”也不會象“可口可樂”或“奔馳”那樣好聽好記,叫成“山西品牌”人們也不會認為象“蝌蚪啃蠟”或 “奔死”那么難聽難以理解。我認為從山西品牌經濟的長遠發展來講,還是叫山西品牌比較好。(凡丁)
    附文:
 

 
    編輯同志:

  我是一個熱愛新聞寫作又關注品牌建設的青年,經常從報紙上看到“山西品牌中華行”“晉商品牌第三潮”等字眼。我省的標志品牌有時叫“山西品牌”,有時叫“晉商品牌”,有時還稱“三晉品牌”。一位北京朋友問我,你們山西的標志品牌究竟統稱什么?此次去信就是想與編輯同志探討一下咱們山西的標志品牌究竟統稱啥好,究竟該塑造哪一個名稱?希望你們能談談。

 致禮一位青年書生

2013年7月1日

青年書生:


  你提出了外省人及山西人都非常關注的一個問題,很有現實意義。現提出一點看法供你參考。
  山西省的標志品牌名稱究竟該叫什么?先講個故事。可口可樂剛入中國時,被翻譯為“蝌蚪啃蠟”。人們一聽這“啃蠟”飲料就全身發抖,不敢買,更不愿意喝。這可把可口可樂公司急壞了。于是,他們請了一位上海人重新翻譯,最終成了現在的名稱。從此,可口可樂銷售量大幅增長。同樣的例子還有,“奔馳”當年進入中國時被翻譯為“奔死”,你說誰敢買呢?

  品牌名稱如此重要,我們建議山西的標志品牌最好叫晉商品牌。

  理由之一:晉商品牌含金量足,文化積淀深厚。晉商自唐末興起,明清輝煌,是中國十大商幫之首。“日升昌”“匯通天下”“大盛魁”“六必居”“海內最富”“財政收入占清政府的三分之一”“執中國牛耳”“凡有麻雀的地方就有山西人”“喬家大院”“立秋”“誠招天下客信納萬家財”……這些美名和稱譽都有了金色附加值,創造了最有價值的物質財富,同時也代表了山西人最本質的東西。我們到南方采訪或演講,人家一聽是山西來的,大多都豎起大姆指說:“晉商真厲害!”品牌主要是賣附加值,晉商有如此千金難買的附加值,我們為什么不叫晉商品牌呢?

  理由之二:山西品牌近幾十年的負面影響大。十多年來,國人一提到山西,就與環境污染、礦難頻發等概念產生聯想。如今,這種情況雖有改觀,但要想徹底改變人們腦海中的這一印象,仍需幾十年時間。當然,山西概念也有好的一面,如革命老區等。但從總體印象及心智定位角度分析,山西這個地理標志品牌不如晉商這個附加值標志品牌更能反映山西幾百年的實情,也不如晉商品牌影響好,美譽度高。故,在塑造品牌方面,最好不叫地理標志的山西品牌,而叫附加值標志的晉商品牌。

  理由之三:晉商品牌文化源遠流長。山西文化由多種文化組成,但起主導作用、影響最深遠的還當屬晉商文化。它縱橫歷史千余年,橫跨歐亞九千里,生生不息、代代相傳。特別是晉商的誠信、忠義等文化,已名揚世界。關公是這種文化價值的一種符號,關公巡游臺灣產生強烈反響就是一個例證。著名經濟學家茅于軾在晉講課時說:“山西最有價值的資產是誠信。”近日,星云大師在太原說:“山西是晉商的故鄉,而晉商影響了世界經濟。”

  究竟應該塑造晉商品牌還是山西品牌?有人說,都可以,反正是一回事。其實不然。品牌名稱是品牌能否成功的重要因素。美國第一品牌策劃師弗蘭克·德拉諾寫過一本書叫《命名強力品牌》,書中提出“品牌命名七大原則”。他說:“一個引人注目的品牌名稱,可以讓一個較差的廣告看起來很出眾;同理,一個非常差的品牌名稱,即使有最吸引人的廣告,收效也將微乎其微。”他還說,一個品牌,名稱起好了就成功了一半。我們認為,在中國可以成功30%。

  沒有爭鳴就沒有共鳴。以上看法盼望爭鳴。
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