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王萬保的“三級跳”——“王萬保”馳名商標的成長之路
[ 編輯:admin | 時間:2018-10-15 17:27:37 | 瀏覽:1140次 | 來源: | 作者:云夢居士 ]
    王萬保是河東大地上聞名遐邇的“蘋果大王”。這位長相憨厚樸實的莊稼人,是臨猗縣北辛鄉卓逸村的黨支部書記,是王萬保果品種植專業合作社的理事長,是全國勞模和全國五一勞動獎章獲得者,他的名字“王萬保”已被注冊成商標,并一路高歌猛進,于2017年10月被評為馳名商標,成為迄今為止山西省唯一一件果品類馳名商標。
 
   老王是個大忙人,腳下總有一股風,難得一見,當筆者問及“王萬保”商標的成長之路時,他的眼里立馬精光四射,拉開了話匣,他說,這就好比是一個連貫的“三級跳”啊——
 
   第一跳:跳出地頭銷售的傳統銷售模式,注冊商標,進入超市,走出了精品生產銷售的路子。上世紀八十年代中后期,他帶領村民依靠果業致富后,經過十多年的發展,果業逐漸取代傳統的糧棉種植業,成為當地農業的主導產業,但隨后就出現了賣果難和果價動蕩等問題,果農犯愁了,老王帶上饃布袋就踏上了市場考察之旅,他發現在南方各大城市的超市里出售的蘋果價格幾乎是地頭收購價的三到五倍,這一發現給了老王很大的啟發,回到家后,在當地工商部門的幫助下,他以當地優質蘋果資源為依托,登記注冊了專業果品種植合作社,注冊了“王萬保”蘋果商標,并很快實現了農戶與商超的對接,“王萬保”牌優質蘋果從地頭走近了商超,在經濟效益的刺激下蘋果品質也不斷提升,靠品牌闖市場的理念形成了。筆者了解到,2016年,老王僅和武漢中百超市一家就簽訂了2億元的優質蘋果銷售合同。
 
   第二跳:跳出單一的商超形象,打造多元化品牌優勢。商超的競爭進一步打開了老王的思路。商場如戰場,不僅拼火力,更得拼智商,在這上面老王可沒少動腦筋。多跑多問勤學習,功夫不負有心人,他一方面在為市場精準把脈的基礎上,從果品生產上下功夫,在果型、著色、口感等品質上大做文章,生產的王萬保牌蘋果先后榮獲第九屆、第十屆、第十一屆中國國際農產品博覽會等7塊金獎,更是別出心裁地打出了文化牌,推出了“會講故事的蘋果”,河東文化名人、西游記人物、八仙故事等等傳統文化圖案出現在了“王萬保”牌蘋果上,一個嶄新的商品蘋果品類,——“王萬保”牌臨猗藝術蘋果面世了,并一下子就成了市場上供不應求的香餑餑,同時,甘做文化推手,實現了品牌升級上檔。隨著市場知名度的不斷提高,“王萬保”商標兩度被評為山西省著名商標,2017年10月,又被國家商標局認定為全國馳名商標,成為全國果品市場上響當當的角色。
 
   第三跳:跳出國門,走向世界,以外貿銷售促品牌再升級。在品牌效應的帶動下,老王的果品種植專業合作社滾雪球般壯大了起來,合作社成員已由最初的五家農戶發展到現在的3000多戶,覆蓋運城市四縣一區,輻射蘋果種植面積十萬余畝,,累計為果農增加收入5億元,無論經營規模還是經濟效益,都當之無愧成為全國農業合作社的佼佼者,被評為“全國農業專業合作社示范社”,但老王并不滿足現狀,他要帶領廣大果農,把優質蘋果銷售到國際市場上去,“王萬保”這副金字招牌要漂洋過海闖世界。
 
    老王說,到目前為止,第三跳還沒有成功著陸,雖然精挑細選的優質蘋果已經遠銷到俄羅斯、印度、泰國等國際市場,但由于沒有注冊國際商標,還只能依托外貿出口公司進行銷售,在利潤上打了折扣,為讓農民得到更大的實惠,現在正積極申報國際商標注冊,不遠的將來,“王萬保”商標將登上國際舞臺并大放異彩。
 
   2018年最勵志的一句話是“幸福都是奮斗出來的”(習近平總書記語)。王萬保的“三級跳”,看似輕松實屬不易。老王是個樂觀不言愁的人,一路走來,雖頗有收獲,卻好事多磨歷盡艱辛,當筆者問老王這么忙碌辛苦到底為了什么,老王臉上綻開了笑:“我就是個農民,只要我的辛苦能換來更多農民的幸福,我就很開心了。”樸實的話語道出了老王心中幸福的含義!
 
   王萬保,新時代的號角正在為你助跑,起飛吧!!!
 
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